“Emotional branding” ist eine Disziplin des Marketings die leider nur vereinzelt Anwendung im Tourismus findet. Dabei wäre es gerade beim Produkt “Urlaub” wichtig, vorab eine emotionale Markenwelt aufzubauen und dem potentiellen Gast – der beispielsweise im Web surft – ein Vorab-Urlaubsgefühl zu vermitteln. Ein gutes Beispiel wie man eine Marke emotional “laden” kann ist Clubmed.
Gerade heute habe ich mich dabei ertappt, wie ich meinen Bloggerkollegen Hanspeda und Michi den Link zu www.clubmed.com geschickt habe, weil mir das Einstiegslied auf der Seite so gut gefällt (zum Download: http://www.clubmed.us/2008/home/zip/115US/clubmed-mp3.zip). Dann habe ich mir die Seite etwas besser angesehen: Kern der Markenwelt von Clubmed bildet das Konzept “happiness”. Sicherlich ein schönes Versprechen – schliesslich will ja jeder einen glücklichen Urlaub. Kommuniziert wird das Konzept durch ästhetische Bilder, einem stimmigen Design und natürlich dem Lied, das mich soeben 3 Minuten in Urlaubsstimmung versetzt hat. Interessant finde ich auch den Bereich “Downlaod happiness” auf www.where-happiness-means-the-world.com. Abgesehen von der kreativen Wortwahl, bietet dieser Bereich E-Cards und Wallpapers. Einen hohen Sympathiewert erzeugt auch das Video “Making of the campaign” das einen Blick hinter die Kulissen beim Fotoshooting gibt. Komplimente an die Agentur hinter Clubmed 
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