Ein Grund für den Erfolg der Onlinewerbung ist ganz klar das Erfolgscontrolling. Mit modernen Statistiken weiß ich am Ende der Werbekampagnen welchen ROI of Investment mir die Schaltung gebracht hat. Ich kenne den Preis pro Anfrage, den Preis pro Buchung und noch vieles mehr.
All dies bietet mir die Printwerbung nicht. Ich kenne zwar die Auflage der Zeitung, den Zielmarkt aber dann ist bald mal Schluss. Dazu ist die Zeitungsauflage noch eine sehr vage zahl. Wie viele kaufen sich Zeitungen um eben schnell den Wohnungsmarkt durchzustöbern und werfen sie danach weg? Meine Inserat bleibt damit links liegen.
Um nun doch ein Gefühl für den Erfolg mit der Printwerbung zu haben, schlage ich folgende Tipps vor.
- Machen Sie ein Kopie Ihrer Webseite und benutzen Sie jene URL in der Zeitungsanzeige. Hier ein Beispiel: Anstatt der URL: www.hotel-xy.com inserieren Sie mit www.hotel-xy.com/suedtirol.php. Viele Zeitungsleser werden direkt die URL in den Browser eingeben. Sie müssen am Ende nur noch die Page Impressions der Seite analysieren (www.hotel-xy.com/suedtirol.php). Natürlich werden nicht alle die vollkommene URL eingeben – aber man hat schon mal einen Hinweis wie effizient die Werbung war
- Legen Sie sich noch eine individuelle Mailadresse an ( z.B: zeitung@hotel-xy.com). Alle Mails die über diesen Account stammen ebenfalls von der Zeitungsannonce.
- und noch der gute alte Tipp. Fragen Sie den Gast vor Ort woher er auf Ihr Hotel gekommen ist.
Wenn Sie am Ende diese 3 Faktoren analysieren, wissen sie genau, ob ein weiteres Werbeinserat in der Zeitung interessant ist. Natürlich frisst die Analyse viel Zeit. Wer sie aber sauber und gewissenhaft erledigt spart viel Geld und schont seine Nerven, da die leeren Hotelbetten aus bleiben werden. 
…so nun wünsche ich Ihnen ein schönes und sonniges Wochenende
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