Jeder der häufig Werbeverträge im Bereich Internet abschließt kennt das: der Kunde bzw. andersrum der Vertreter eines größeren Portales kommt mit Phrasen und Angeboten wie: “Sie erhalten für den Preis X 20.000 Page Impressions! Das Problem: wenn die Werbefläche nicht wirklich prominent ist und ich mit meiner Schaltung nicht zufällig primär einen Brandingeffekt für mein Produkt anstrebe, dann bringt mir diese Aussage schon mal GAR NICHTS! Dasselbe gilt für zahlreiche andere statistische Daten: sie werden bei Verhandlungen herangezogen um “ahnungslose” Partner über den Tisch zu ziehen. Hier deshalb die 10 am häufigsten überbewerteten Statistikdaten:
#1 Page Impressions: Die bringen mir außer einem Brandingeffekt - wenn überhaupt - gar nichts, wenn am Ende die effektiven Zugriffe nicht stimmen. Ich will ja nicht, dass jemand meine Werbung sieht, ich will dass jemand eine Woche Urlaub bucht!
#2 Page Views: ebenda! Es bringt mir nicht viel wenn ein und derselbe Kunde dreimal über die gleiche Seite “stolpert”, er soll von meinem Produkt, meinen Angeboten überzeugt sein und buchen!
#3 Verweildauer auf meiner Website: Je länger der Kunde auf meiner Seite, desto besser? Nein. Oft leider nicht als “den Kunden interessieren meine Inhalte” zu sehen, sondern mehr als “mein Seitenaufbau ist derart komplex, dass der Kunde nicht das fand was er suchte!
#4 Anzahl der besuchten Seiten: ebenda! Vielleicht hat mein Kunde einfach nur nicht das gefunden, was er gesucht hat?
#5 Konversionsrate bei Keywords: Hängt davon ab: Handelt es sich um ein Nischen-Keyword oder geht es um ein wirklich umkämpftes? Konkret: “Hotel Südtirol” oder “Hotel Hintertupfing” -> klar, dass die wenigen die nach Zweitem suchen häufiger auf meine Werbung klicken. Schließlich bin ich wahrschinlich der einzige, der auf dieses Keyword eine Werbung schaltet. Dafür umso effektiver, wenn man die kritische Menge mit vielen Nischenkeywords trotzdem erreicht!
#6 E-Mail Öffnungsraten: Vorsicht geboten: Zahlreiche E-Mail Clients wie bspw. der neue Yahoo Mail Client öffnen Mail bereits dann, wenn man mit der Maus über das Betreff navigiert. In diesem Fall hat der Kunde die Nachricht effektiv aber noch gar nicht gelesen, vielleicht hat er sie einfach nur gelöscht.
#7 Popup Click Rate: Häufig finden die Kunden nur einfach nicht das X zum deaktivieren der Werbung und gucken sich diese deshalb wiederwillig kurz an ohne wirklich interessiert zu sein.
FÜR IHREN BLOG
#8 Anzahl der Trackbacks: Vielleicht war Ihr Beitrag interessant und andere ziehen was für sich raus, aber häufig wird dann doch nicht aus dem Content zu Ihnen zurückgelinkt! Der persönliche Wert von Trackbacks kann damit bezweifelt werden.
#9 Anzahl der Kommentare: Bringen die was wenn sie 3 Spam-Comments haben, 4 mal einfach angeflucht wurden, und nur 2 kompetente Statements unter den Kommentaren sind? Sie haben dann nicht 9 Kommentare, sondern 2!
#10 Technorati Authority: Hohe Authority bedeutet nicht automatisch “guter Blog”! Jeder der regelmäßig auf der Suche nach wirkliche guten Blogs ist weiß das!
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