Es ist doch immer so: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten wird über den Einsatz von Werbung viel diskutiert: Soll das Budget für Werbung den Marktereignissen angepasst, sprich gekürzt werden? Oder bringt es vielleicht mehr, gegen den Trend seine Werbeflagge im Markt hochzuhalten? Betriebswirtschaftliche Grundsätze haben selten kurze Verfalldaten.
Dazu gehören verschiedene Erfahrungen aus der Praxis: Werbung stabilisiert und fördert Umsätze; Werbereduktion reduziert in der Regel solche Effekte. Gekürzte Werbeetats sparen auch meistens kein Geld, sie führen zu Wettbewerbsverlusten und sind dadurch teuer. Werbepausen können – je nach Unternehmenszielen – richtig sein, überwiegend aber sind sie riskant – sie markieren den Aufbruch in den Abbruch von Marktanteilen. Vor allem: Neue Produkte und weiterentwickelte Marken sind ohne Markt-Kommunikation chancenlos – ebenso wie der Preiswettbewerb.
Zusammengefasst: Werbeschwund bedeutet auch Schwund der Kundenbeziehungen; Abbau von Werbung ist überwiegend Abbau von Marktoptimismus – dem Lebenselixier von Unternehmen.
(Quelle: ZAW)
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